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        2020年,“体育”成为核心关键词。
        涵盖世界乒乓锦标赛、欧洲杯、东京奥运会、世界杯预选赛等七大热门赛事,2020年是公认的体育大年。重量级赛事相继引爆全民热情,全年体育狂欢,全国体育产业总规模预计超过3万亿——随着2020年体育市场的风起云涌,体育营销需求势必加速增长,碰撞出炫目的火花。
        说到体育赛事,以前人们往往会想到电视台转播、直播网站等内容,体育营销也大多围绕此展开。如今,随着用户触媒习惯的变化,体育内容实现了从“大屏”到“小屏”的过渡,用户逐渐习惯在手机上了解体育,短视频作为人人可参与讨论的内容载体,越来越受到用户青睐。
        刚刚结束的2020引擎大会上,我们看到,巨量引擎也瞄准2020年的营销机会点,对体育板块做了重点布局。这似乎进一步验证了我们的判断:2020年,短视频正成为体育营销的重要战场。
 
内容生态亮眼,创作者纷纷入局

        兵马未动,粮草先行。用户注意力稀缺时代,优质多元的内容是品牌营销破局的关键。值得注意的是,短视频作为一个具有强大生命力的内容场,正在收获越来越大的影响力,为体育营销带来新的可能。
2019年,一位普通NBA运动员的投篮短视频在抖音上达到了3520万次播放,另一条记录全国田径锦标赛跳高瞬间的短视频,在全网播放量高达1.6亿次,影响力惊人。这在以前是很难想象的。随着短视频发展的渐趋深入,其内容生态存在着无限的增长空间。过去两年,抖音体育内容消费量增长了180倍,衍生出丰富的体育品类,短视频已然成为体育内容创作生产的新阵地。

        引擎大会的数据也佐证了这一点。今日头条内容生态总经理洪绯在会上分享到:“我们已经成为国内最大的体育内容消费与创作平台,头部体育创作者总数5万+,实现了从体育领域当事人到专业媒体创作者,再到普通用户、体育爱好者等各类创作者全覆盖。”于是,我们可以看到,转会北京首钢男篮时,林书豪拍摄抖音短视频独家发布;世界田径锦标赛期间,众多体育媒体发布短视频记录运动员夺冠瞬间;2018年世界杯抖音挑战赛UGC播放量超过40亿;体育名嘴黄健翔上线短视频栏目《黄健翔谈》……
        同时,引擎大会上,进一步释放出良性信号。2020年,巨量引擎计划投入超过200亿流量,通过体育名人扶持计划、MCN合作计划、创作者成长计划等玩法对创作者进行激励扶持。可以预想,这样的商业投入会持续活跃体育短视频内容生态,为品牌体育营销带来更多利好。
        通过邀请入驻和创作激励,构建活跃的内容生态圈与多维创作者矩阵,再从内容中挖掘更多商业机会——这套已经在娱乐营销上得到印证的短视频营销逻辑,对体育营销同样适用。
        要充分发挥短视频的内容优势,品牌可以与巨量引擎合作,围绕2020年的重大赛事,汇聚体育健儿、名嘴解说和多领域PGC创作者,从当事人视角、专业视角、全域视角传递赛场资讯;通过直播、访谈、短视频纪录片等多种内容组合,寻找合适的结合路径,传递品牌信息,拓展商业空间。
 
技术跑在前列,互动总有新玩法

        除了内容值得深挖,短视频往往还领跑在技术更新的前列。
        引擎大会上,我们了解到很多创新技术在体育短视频中的应用案例。语音识别技术可以直接将解说员的激情解说转化为图文字母;肢体识别技术可以生成AR形象,与真人同步;行为感知技术可以与体育动作结合,强化贴纸特效;AR扩增技术可以添加既定的跟随动画效果;智能算法可以自动识别比赛中的关键图像信息,如赛事比分、运动员行为等,同时进行多场赛事直播互动……
        这些创新技术在降低内容创作门槛、提高内容丰富度和想象力的同时,也驱动了短视频互动方式的变革。多元互动下的内容式社交是短视频平台的一大核心走向,应用于体育营销中,也会是很大的亮点。
        信息过载时代,捕获用户注意力越来越难,发展体育营销,不能只局限于传统的内容输出,而是要向与用户更相关、更有参与感的营销方式转换。
        或许,体育营销的互动新时代,就将在2020年到来。对于2020年东京奥运会,巨量引擎正准备结合内容与技术优势,在互动上大展身手。
        答题互动直播、冠军鼓励金、红包互动、火炬头像接力等多种玩法大幅度消解品牌营销距离感,点燃用户热情;抖音四类10+王牌挑战赛用娱乐化的语言打破沟通壁垒,引爆互动狂欢;六大话题矩阵拓展用户互动边界,覆盖营销场景——相比传统的营销方式,短视频蕴含着丰富的互动机会,可以助力体育营销拓展更多商业化植入的空间,催生爆点可能。
 
流量金矿待挖掘,更多潜在传播价值

        2020年,用户的注意力将不断被体育赛事锁定。随着赛事成为全民热点,更多泛娱乐人群和潜在客户必将关注并参与其中。挖掘体育营销红利,品牌不仅要抓住核心体育人群,还要进一步释放流量效能,通过更普遍的营销方式进行传播触达。
        纵观国内市场,想要触及更多潜在用户群体,短视频是难得的流量金矿。以抖音为例,短短三年间,抖音已经成为国民级短视频社交平台,日活用户达到3.2亿,覆盖海量用户群体和营销场景。不止抖音,目前,巨量引擎全平台目前已超过7亿日活用户,多平台矩阵满足多元用户传播分发需求,庞大的公域流量池为体育营销带来更多助力。
        2020年东京奥运会,巨量引擎计划整合多端资源,预计覆盖超过5亿用户,曝光量达到500亿次以上。抖音开屏、西瓜推荐频道页卡、头条搜索等核心流量产品正在形成汇聚百亿级曝光流量的营销矩阵,100+抖音专属赛事话题、24小时全景直播间等玩法也将紧密捆绑品牌互动。在赛前、赛中、赛后的不同节点,都将通过全场景链加持,不断放大流量价值。
        对于巨量引擎这些声势浩大的体育营销布局,品牌完全可以顺势而为,参与合作,多方面寻找结合路径。如今,体育内容已经成为人人可参与讨论、全民共创的内容形态,这对体育市场带来了全新的挑战和机会,短视频成为品牌体育营销的最佳助攻。
        2020体育大年,品牌需要紧跟市场趋势,大胆突破,全方位挖掘体育营销机会点,在内容创作、营销互动、流量传播等各个环节实现升级,才能抓住体育营销红利,实现增长转化。

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