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每千人成本是一种比较不同媒介宣传效力的便利方法,即计算使用每一媒介以接触到1 000名听(观)众所需的成本。

 

对于杂志和报纸来说CPM很容易计算:如果某种杂志上的整页广告成本是1万元人民币,而该杂志的发行量是25万册,那CPM=10 000/250=40元/千人;而对于电视来说,就不那么简单了,其广告成本和观众人数均取决于广告播放的时间。

 

CPM只是媒介效益的接近值。对于营销者来说,重要的不是其所接触到的每千人的简单成本,而是既作为潜在消费者,又能够注意到销售信息的千人观众。

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